晋城市艺翔盛世装饰有限公司 13年4月4日23:15 我要评论(0)

保障房市场诱人，但这个市场的消费群体与市场主流消费群体还是有区别的，如果舍本逐末，分不清主次，可能适得其反。比如原本定位较高端的壁纸企业如果贸然进军保障房市场，与之前的品牌定位相背离的话，对品牌的损伤可能会很大，所以需要精心的产品细分和市场分析。

　　国际市场无力消耗

　　通过分析对比国内外壁纸行业的发展情况，我们可以发现一个很奇怪的现象，在近几年中国壁纸行业迅猛发展的时候，除了日韩之外，几乎所有欧美国家的壁纸发展趋势都是下降的。因此，一旦我国的壁纸生产超量，就很难与国外市场形成互补，只能自己消耗掉多余的产能。从另一个方面来讲，国内的壁纸产品在工艺、材质、设计上都远远不如国外，即使壁纸有市场需求，国产壁纸也很难找到容身之地。再者，壁纸本身不单单是一个产品，还蕴含着文化内涵。我们可以从规格、花色、材质等方面来迎合国际市场的需求，但文化因素却难以被认同。因此，就我国壁纸行业而言，多余的产能是很难从国际市场消耗的，壁纸企业必须想方设法开拓国内市场。

　　目前，壁纸在整个墙面中的使用量较小。据笔者了解，很多家庭只在装饰电视背景墙和卧室的时候选用壁纸。如何将这个行业做得能和涂料抗衡，如何使壁纸的使用率达到涂料的程度，这才是所有的壁纸人所要真正关注的。

　　有专家认为，消费者在选择一个新产品的时候，首先最看重的必定是产品质量。质量没有问题，壁纸才可能逐步地取代涂料这种传统的装饰材料，才有可能将市场逐步扩大。在产品质量没有保证之前，所有的“扩大市场占有率”之类的口号都是空喊。壁纸企业如果将市场做强了，那么其它的也就顺理成章了。

　　巧妙规避市场风险

　　有业内人士指出，在产能严重过剩的情况下，企业可以从品质、风格入手，来巧妙规避市场风险。壁纸有别于其他建材，它是一个文化和艺术的集成品，设计这一环节尤为重要。壁纸企业在今后的发展中要特别重视产品品质这一块，让产品的风格更贴近于市场并以此来规避一些风险。

　　壁纸作为一种具有艺术性、时尚感的产品，需要经验的沉淀，需要美的沉淀。无论花型、色彩都要紧跟流行趋势，而其它任何一个建材行业都没有壁纸这么突出的特征。例如，地板有颜色的要求，但对款式、花型的要求就比较低。

　　现在很多企业开始试水壁纸行业，他们可能看到的更多是这个行业的市场前景，而很少有企业能认识到艺术性才是壁纸的本质。很多企业亏损就是因为他们对市场的把握程度不够，开发出来的款式、花型跟不上时尚潮流。

　　从消费者的角度来看，壁纸能满足其个性需求。过去买壁纸的时候，消费者对壁纸的风格、设计、花型以及环保、耐用性等没有太多的概念，但现在会综合考虑材料、环保、风格、色彩、图案、设计、耐用性，还有折光、易更换等各个方面。

　　就我国壁纸行业而言，壁纸真正的壁垒不在生产工艺上，而在经验和设计上。所以，壁纸企业必须在设计和艺术性上下足功夫，只有这样，才能巧妙地规避市场风险。